Comprendre le concept de tunnel d'audience
En tant que créateur de contenu, il est important de comprendre où se trouve son audience. Un modèle que tout créateur de contenu peut utiliser pour comprendre son audience est le tunnel d'audience.
Le tunnel d'audience est composé de 3 types d'audience:
- L'audience louée
- L'audience acquise
- L'audience monétisée
L'audience louée
Une audience louée est celle qui est bâtie sur les réseaux sociaux: Facebook, Linkedin, Twitter, TikTok etc.
Le bénéfice de bâtir une audience louée provient du fait que les plateformes donnent aux créateurs de contenu accès à des centaines de millions d'utilisateurs. La fonctionnalité de partage inhérente à ces plateformes permet de grossir son audience plus facilement. Du contenu viral permet de grossir son audience de façon exponentielle.
Cependant, vous n'êtes pas le propriétaire de la relation avec votre audience qui consomme votre contenu. Ce sont les plateformes qui sont les propriétaires. Ainsi, Facebook peut changer son algorithme à tout moment et une partie de votre audience n'aura plus accès à votre contenu.
L'audience acquise
Une audience louée est celle qui est bâtie sur les newsletters, communautés digitales sur Whatsapp ou Telegram.
Ici, vous êtes le propriétaire de votre relation avec votre audience. Lorsque vous publiez du contenu, vous savez qu'il sera reçu par votre audience. Il n'y a aucun algorithme qui filtre qui va recevoir votre contenu.
Par contre, ce type d'audience grossit beaucoup moins rapidement, car vous n'avez pas les effets de partage et viralité des réseaux sociaux.
L'audience monétisée
Votre audience monétisée est composée de personnes qui aiment tellement votre contenu qu'ils sont prêts à payer vos produits, abonnements ou même vous faire un don.
Evidement, la population de cette audience est beaucoup plus réduite, et croit beaucoup encore moins rapidement que l'audience acquise. Mais au fil du temps et avec un bonne stratégie de publication, le créateur peut faire un bon revenu récurent.
Quelle audience choisir ?
En tant que créateur de contenu vous devez
- Avoir une plateforme où bâtir votre audience louée pour avoir accès à un plus grand nombre de personne possible et profiter des effets de viralité.
- Avoir une plateforme où bâtir votre audience acquise pour avoir la propriété de votre relation avec votre audience.
- Avoir une plateforme où votre audience pourra acheter vos produits.
Votre stratégie de publication doit toujours essayer d'amener les membres de votre audience de l'entrée du tunnel vers la sortie.
Par exemple, un écrivain peut publier des chapitre de ses livre sur Facebook pour bâtir un large audience, mais il doit toujours essayer de convertir ses followers Facebook vers sa Newsletter, où il envoie via email ses livres à vendre.
J'espère que cet article vous permet de comprendre comment utiliser différente plateformes pour bâtir votre audience.
